Marca produzida em Lagoa Santa, premiada internacionalmente, prepara expansão no varejo, recebe interesse de grupo de Londres e estuda levar a história de sua onça-pintada para o audiovisual
A ANAUÊ Licor se prepara para escrever um novo capítulo de uma história que começou em Minas Gerais, atravessou fronteiras e encontrou no México parte fundamental de sua identidade.
Produzida em Lagoa Santa, a bebida ganhou espaço no segmento premium ao combinar duas referências culturais marcantes: o tradicional doce de leite mineiro e a tequila mexicana original de Jalisco.
Essa união entre Brasil e México também levou a ANAUÊ ao cenário internacional. A marca conquistou Medalha de Ouro no Concours Mondial de Bruxelles 2025 e participou da Expo Antad 2026, em Guadalajara, dentro do Pavilhão Brasileiro, ampliando sua exposição diante de compradores, distribuidores e profissionais do mercado de alimentos e bebidas.
Agora, a empresa prepara uma nova etapa.
Entre os movimentos em desenvolvimento está uma primeira rodada de investimento com um grupo empresarial sediado em Londres. A estrutura em discussão vai além de uma simples injeção de capital: envolve ampliação da capacidade produtiva, logística, estrutura comercial, marketing, comunicação, influenciadores e desenvolvimento de novos canais de distribuição.
A estratégia é preparar a ANAUÊ para ganhar escala sem abandonar justamente aquilo que criou sua diferenciação: origem, história e identidade.
Uma marca pode carregar um símbolo. Mas também pode ajudar a protegê-lo.
A onça-pintada sempre esteve presente na identidade do Anauê. Agora, essa relação ganha um novo capítulo com o apoio ao Refúgio Bem Viver, que desenvolve um importante trabalho de conservação da espécie.
Uma das onças do projeto recebeu o nome Anauê, simbolizando essa união. E a parceria vai além do nome: parte dos recursos arrecadados com a venda do licor será destinada ao projeto de manutenção da onça-pintada, contribuindo para os cuidados e o bem-estar dos animais.
Produzido em Lagoa Santa, o Anauê nasceu da fusão entre Brasil e México, combinando Doce de Leite Rocca e tequila mexicana. Agora, o propósito da marca também se conecta a uma das maiores riquezas da fauna brasileira.
Um gole que ligou São Paulo a Belo Horizonte
A aproximação entre a ANAUÊ e o publicitário Paulo Martins começou de uma maneira pouco convencional.
Foi através de um gole.
O fundador da empresa recorda que o encontro com Martins rapidamente deixou de ser apenas uma apresentação de produto e se transformou em uma conversa sobre marca, expansão e futuro.
“Um gole da ANAUÊ foi suficiente para criar uma conexão. O Paulo estava em São Paulo e esse encontro acabou trazendo ele até Belo Horizonte para conhecer de perto nossa história, nossa estrutura e aquilo que estávamos construindo. A partir dali percebemos que ele não estava olhando apenas para uma garrafa de licor. Ele estava enxergando o tamanho que essa marca poderia alcançar.”
A frase resume parte da nova estratégia.
Martins passou a trabalhar possibilidades comerciais e de posicionamento para levar a ANAUÊ a novos ambientes, aproximando a marca de grandes redes varejistas, supermercados, hipermercados, distribuidores, eventos e parceiros estratégicos.
A intenção é fazer com que o crescimento aconteça em duas frentes simultaneamente: distribuição e construção de marca.
Do ponto de venda para uma experiência
A proposta comercial em desenvolvimento não se resume a colocar mais uma bebida na prateleira.
A estratégia prevê degustações, displays, materiais especiais de ponto de venda, experiências de marca, campanhas digitais, influenciadores e ações capazes de transformar experimentação em conteúdo e venda.
O objetivo é criar reconhecimento antes de buscar simplesmente volume.
Grandes varejistas nacionais estão entre os canais considerados para essa nova fase. As negociações e possibilidades comerciais deverão avançar individualmente, de acordo com o perfil e a estratégia de cada rede.
É justamente nesse processo que a agência JK360 aparece como parceira estratégica de comunicação e marketing da marca.
Uma ponte de 20 anos com o México
A relação da ANAUÊ com o México não existe apenas dentro da garrafa.
Daniel, sócio da marca e residente no México há aproximadamente duas décadas, acompanha de perto a construção dessa ponte entre os dois países e vê na parceria com a JK360 e Paulo Martins uma oportunidade para ampliar a dimensão comercial do projeto.
“Eu moro no México há 20 anos e conheço a força que existe quando conseguimos conectar verdadeiramente as duas culturas. A ANAUÊ nasceu dessa união. A chegada da JK360, através do Paulo Martins, acrescenta uma visão muito forte de marketing, relacionamento e expansão. Agora temos a oportunidade de transformar essa conexão entre Brasil e México em uma marca capaz de conversar com mercados muito maiores.”
A própria composição da bebida ajuda a contar essa história.
De um lado, Minas Gerais e seu doce de leite.
Do outro, Jalisco e sua tequila.
No centro, uma marca brasileira que começa a construir uma identidade que pode ser compreendida além das fronteiras nacionais.
A onça pode sair da garrafa e chegar às telas de Cinema.
Existe ainda outro ativo que começa a ganhar importância dentro desse projeto: a onça-pintada.
Presente na identidade da ANAUÊ, o animal começa a ser pensado não apenas como elemento gráfico de uma embalagem, mas como personagem e plataforma narrativa.
A estratégia abre espaço para conteúdos relacionados à biodiversidade, conservação, cultura brasileira e entretenimento.
Foi dentro dessa visão que o cineasta e produtor Frederico Lapenda foi aproximado do projeto. Lapenda atua na direção de marketing da agência parceira estratégica da ANAUÊ e passou a integrar as conversas sobre as possibilidades de desenvolvimento da história da onça para outros formatos.
O Frederico Lapenda saiu do Brasil ainda muito jovem com destino aos Estados Unidos, país em que construiu sua carreira e fama. Radicado em Hollywood há 30 anos, o cineasta já chegou a trabalhar com grandes astros do cinema como Nicolas Cage, Danny Glover, Brad Pitt, Donnie Brasco, Johnny Depp, Al Pacino, Pamela Anderson, dentre outros.
Antes de se consolidar como produtor de cinema, Lapenda aproveitou sua experiência em audiovisual para atuar em uma área pouco explorada e bastante promissora. Em 1993 conheceu Art Davie, um dos fundadores do UFC. Empolgado com o segmento que dava ainda seus primeiros passos, Lapenda se dedicou ao Vale Tudo como era chamado o MMA na época. Seu trabalho foi cuidar da gravação das lutas e licenciá-las para as emissoras de TV. A iniciativa foi um sucesso e seu papel foi crucial para o crescimento da prática esportiva nos EUA e no mundo.
Entre as ideias estudadas está uma eventual produção audiovisual e até a possibilidade futura de levar esse universo para o cinema.
Na foto Pedro Henrique Pedreira Campos é um historiador, professor e pesquisador brasileiro, o escritor Gabriel Chalita e o mago dos quadrinhos Stan Lee que tem entre as suas criações O Homem-Aranha, O Incrível Hulk, Quarteto Fantástico e Homem de Ferro.
Neste momento, trata-se de um projeto em desenvolvimento, e não de um filme oficialmente anunciado.
Mas a possibilidade revela uma mudança importante de pensamento: a ANAUÊ começa a enxergar sua propriedade intelectual como algo que pode existir além da bebida.
A onça pode ser embalagem.
Pode ser conteúdo.
Pode representar uma causa.
Pode se transformar em personagem.
E, futuramente, pode chegar às telas.
Capital internacional encontra uma marca mineira
A aproximação com um grupo empresarial de Londres acrescenta uma nova dimensão ao projeto.
A estrutura em negociação prevê recursos e capacidade de execução destinados à expansão da produção, aquisição de equipamentos, estrutura comercial, logística, marketing e capital de giro.
A discussão também envolve preparar a empresa para uma operação mais profissionalizada, capaz de atender grandes contas sem comprometer produção ou qualidade.
O desafio é relevante.
Ganhar distribuição nacional exige muito mais do que conseguir espaço nas grandes redes. É necessário produzir, entregar, repor, comunicar e, principalmente, gerar giro.
Por isso, a nova fase está sendo construída combinando indústria, distribuição e marketing.
De Lagoa Santa para novos mercados
A trajetória recente mostra como a ANAUÊ vem ampliando gradualmente suas fronteiras.
Lagoa Santa representa sua origem produtiva.
Minas Gerais fornece uma das principais referências de sabor.
Jalisco conecta a bebida ao México.
A premiação internacional trouxe reconhecimento.
A participação na Expo Antad colocou a marca diante de novos mercados.
Agora, a aproximação com capital internacional, a estratégia conduzida em parceria com profissionais de marketing e a possibilidade de entrada em grandes redes nacionais podem determinar o próximo estágio da companhia.
O objetivo é ambicioso: transformar uma combinação improvável entre doce de leite mineiro e tequila mexicana em uma marca brasileira reconhecida dentro e fora do país.
E talvez a melhor síntese dessa história esteja justamente na forma como essa nova fase começou.
Um gole.
Uma viagem de São Paulo a Belo Horizonte.
Uma conexão entre empresários.
Uma onça que pode ganhar vida além da garrafa.
E uma marca mineira que começa a olhar para o mundo.
ANAUÊ.
Brasil e México na mesma dose.
Agradecimento especial
Nossa gratidão eterna a Mari Coelho e ao seu esposo, Ricardo e sua filha Penélope encantadora, uma família que, em tão pouco tempo, passou a representar muito mais do que amizade: passou a ser família.
Foi na casa deles, durante um almoço no domingo, 27 de setembro de 2026, que tudo começou. Foi ali que aconteceu o primeiro gole de ANAUÊ e nasceu uma conexão que ninguém poderia imaginar onde iria chegar.
Um almoço entre amigos, um brinde, uma conversa e um encontro de pessoas que acreditam em grandes projetos. Às vezes, os melhores negócios não começam em uma sala de reunião. Começam ao redor de uma mesa, entre pessoas verdadeiras.
Mari, Ricardo e sua filha Penélope , tenham certeza de que vocês fazem parte deste projeto e desta história desde o primeiro gole.
Obrigado pela amizade, pelo carinho, pela confiança e, principalmente, por terem criado essa conexão.
Há encontros que apresentam pessoas. Há encontros que criam negócios. E há encontros que se transformam em família.
Gratidão eterna.
Paulo Martins
Nossa História
Há mais de 20 anos no México, o brasileiro Daniel Carvalho, profundamente conectado às culturas e tradições de ambos os países, uniu forças com o mineiro Paulo César Egídio, especialista em bebidas destiladas, e juntos decidiram criar uma bebida que celebrasse a riqueza e a diversidade do Brasil e do México.
Assim nasceu o Licor Anauê Brasil uma combinação harmoniosa entre o tradicional Doce de Leite das fazendas de Minas Gerais e a autêntica Tequila 100% Agave da região de Jalisco, México.
Quer conhecer mais sobre a ANAUÊ?
Uma história pode começar com um gole. Foi assim com o nosso amigo Paulo Martins e pode ser assim com você também.
Conheça nossa história, acompanhe nossas redes sociais e descubra tudo o que existe por trás da ANAUÊ.
E se você quer ter a ANAUÊ na sua gôndola, loja, restaurante ou rede, fale conosco. Será um prazer ter você como nosso parceiro.
ANAUÊ. Um gole pode ser o começo de uma grande história.
Entre em contato
Tel. +55 11 987884007 – Tel. (31) 3681-2772
sac@+anauelicor.com
Para a ELITH Magazine, foi mais que um prazer conhecer essa história. Foram vários goles de um licor com uma combinação surpreendente: a tradição do doce de leite mineiro com a força da tequila mexicana.
Parabéns, Daniel Pereira de Carvalho e Paulo Cesar Rodrigues Egidio, fundadores da empresa. São histórias de empreendedores como vocês que a ELITH Magazine tem orgulho de descobrir, valorizar e contar ao mundo.
Equipe ELITH Magazine
ELITH MAGAZINE
Grandes histórias merecem ser contadas. Grandes empreendedores, reconhecidos.
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