Anunciada globalmente em novembro de 2024, a união entre a Nestlé e a maior competição automobilística do planeta começa a se materializar na América Latina já em outubro de 2025, com ativações marcantes no Fórmula 1 Gran Premio de la Ciudad de México e, em seguida, no Grande Prêmio de São Paulo de F1, em novembro. Trata-se da maior parceria da história da Nestlé no segmento de confeitaria.
A PAUSA MAIS EMOCIONANTE DAS PISTAS
Tradicionalmente conhecida por convidar o público a “dar um break”, KitKat assume agora o papel de chocolate oficial da Fórmula 1®. A proposta é simples e ousada: transformar a pausa em um momento icônico também no mundo do automobilismo. Nas fanzones, no exclusivo Paddock Club™ e nas redes sociais, a marca pretende redefinir o conceito de relaxamento e diversão durante um fim de semana de corrida.
As ativações da marca incluem desde distribuição de brindes colecionáveis, ações promocionais nos pontos de venda e edições limitadas, até experiências imersivas com pilotos, sorteios de ingressos VIP e ativações digitais. A Nestlé promete levar a paixão dos fãs da F1 para um novo patamar, convidando-os a fazer parte do universo KitKat de forma criativa e envolvente.
MÉXICO: EMOÇÃO AO LADO DE UM ÍDOLO
No México, os holofotes estarão sobre Pato O’Ward, piloto reserva da equipe McLaren F1 e membro da ARROW McLaren IndyCar. Nascido em Monterrey, ele é símbolo da nova geração de pilotos latino-americanos e estrela das ativações da marca no país. A Nestlé México promoverá sorteios exclusivos de ingressos para o GP, tanto para arquibancadas quanto para o cobiçado Paddock Club™, além de oferecer momentos “Break” dentro da fanzone.
Segundo Ricardo Bassani, diretor da divisão de Confectionery da Nestlé México, o evento vai além da velocidade: “Para muitos mexicanos, a Fórmula 1 representa orgulho nacional. Levar a estreia dessa parceria para o México é uma maneira poderosa de nos conectarmos com esse público apaixonado.”
O México já tem uma forte ligação com a marca: Sergio “Checo” Pérez, maior piloto mexicano da história da F1, é embaixador da KitKat desde 2023.
BRASIL: EXPERIÊNCIAS INÉDITAS E CONEXÃO COM A GERAÇÃO Z
O Brasil também promete um verdadeiro espetáculo dentro e fora das pistas. Em novembro, durante o Grande Prêmio de São Paulo, KitKat prepara ações especiais para o público, incluindo sorteios de ingressos, experiências nas fanzones e o patrocínio contínuo de Gabriel Bortoleto, jovem piloto que representa a nova geração do automobilismo brasileiro.
“O patrocínio à F1 marca um momento histórico para KitKat no Brasil,” afirma Patrício Torres, vice-presidente da Nestlé Brasil. “Estamos reforçando nosso vínculo com a Geração Z e ativando campanhas que unem entretenimento, sabor e engajamento digital.”
PRESENÇA GLOBAL: DOS AEROPORTOS ÀS PISTAS
Além das corridas, a Nestlé International Travel Retail (NITR) dará início a uma série de ativações em aeroportos a partir de outubro, começando pelo Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo, e se expandindo em 2026 para os principais hubs internacionais.
Para Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, essa colaboração vai além do marketing: “Quando o público vai a um Grande Prêmio, queremos que ele mergulhe na emoção e leveza do momento. KitKat representa exatamente isso — uma pausa divertida, memorável e cheia de sabor.”
Com mais de um século de atuação no Brasil, a Nestlé é líder no setor de alimentos e referência em sustentabilidade e inovação. Presente em 99% dos lares brasileiros, a empresa emprega mais de 30 mil pessoas no país e mantém uma cadeia de produção comprometida com práticas sustentáveis, do campo à mesa.
Com essa parceria global, a Nestlé reafirma seu compromisso em conectar marcas icônicas com experiências únicas, que inspiram consumidores a todo instante — inclusive nas curvas mais emocionantes da Fórmula 1.
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